Вхождение в поисковой оптимизации сайтов (SEO) – это соответствие ключевого слова или фразы (ключа) в тексте сайта, целевому поисковому запросу пользователей.
Целевой запрос – это запрос, содержащий слова и фразы характерные для тематики сайта, например коммерческой направленности бизнес-ресурса, продвигаемого в поисковых системах. Такие слова и фразы называются ключевыми (ключами; подробнее – см. Ключевые слова/фразы). Они специально вводятся в текстовый контент продвигаемого сайтов, как основные маркерные сигналы для поисковых систем.
Таким образом целевой запрос – это запрос, соответствующий ключам сайта, а вхождение – это соответствие конкретного ключа конкретному поисковому запросу.
Вхождения бывают точными (прямыми, полными) и неточными (непрямыми, неполными).
Примеры:
Точное вхождение
Запрос: «продвижение сайтов в Санкт-Петербурге».
Текст: «Компания SeoTemple осуществляет успешное продвижение сайтов в Санкт-Петербурге и других регионах России».
Смысловой участок текста (ключ) имеет точное совпадение с поисковым запросом.
Неточное вхождение
Запрос: «продвинуть сайт в Санкт-Петербурге»
Текст: «Мы продвинем Ваш сайт в Санкт-Петербурге и других регионах России».
Текст не имеет точного совпадения с поисковым запросом. Однако участок текста (ключ) очень похож на запрос и соответствует ему по смыслу – является релевантным. То есть вхождение есть, но оно не точное. Тем не менее поисковые системы распознают, что текст в целом является релевантным запросу, поэтому страница с данным текстом подходит для показа пользователям, задавшим в поиске данный запрос.
Нередко SEO-оптимизаторы используют понятие «вхождение» как синоним понятия «ключ» (ключевое слово или фраза). Соответственно, точным вхождением называют ключ, полностью совпадающий с поисковым запросом, а неточным – не полностью.
С этой точки зрения к неточным вхождения относятся ключи, которые являются словоформами простого запроса (однословного) или слов из составного запроса (многословного); ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами; перестановка слов в ключевой фразе по отношению к запросу; а также комбинации этих вариаций. Главное, чтобы в результате этих модификаций слово или фраза (вхождение) в тексте сайта сохраняли именно ключевые признаки – однокоренные слова и общую релевантность по отношению к запросу, который, как сказано выше, в целом должен соответствовать тематике сайта и его конкретной страницы.
Грамотное использование в текстах вхождений (ключей) – как точных, так и неточных – имеет важное значение для успешного продвижения сайтов в поисковых системах. В частности, прямые вхождения рекомендуется использовать в важных зонах веб-документа – содержимом метатега Title и H1-заголовка. Необходимы прямые вхождения и в основном (описательном) тексте веб-страницы.
Однако переизбыток точных вхождений на странице расценивается поисковиками как спам, за что может последовать понижение позиции страницы в поисковой выдаче (санкции за переоптимизацию текста). Поэтому точные вхождения в текстах страниц следует использовать в ограниченных количествах. А чтобы релевантность страницы оставалась высокой, на ней следует дополнительно использовать неточные вхождения, а также синонимы, которые понимаются поисковиками тоже очень хорошо. При некоторых общих рекомендациях для каждой конкретной тематики, сайта и веб-страницы соотношение точных, неточных и синонимичных вхождений в конечном итоге определяется опытным путём. Это, собственно, и есть основная составляющая текстовой поисковой оптимизации.
Подробнее по теме – см. статьи Поисковый запрос, Ключевые слова/фразы, Семантическое ядро.
В целом работа с вхождениями (SEO-ключами) является достаточно тонкой и требует хорошей экспертизы. По этим и прочим вопросам поисковой оптимизации мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Наши профессионалы не только грамотно проконсультируют Вас по всем SEO-вопросам, но и возьмут на себя полное продвижение Вашего веб-ресурса.