Seotemple
Услуги
  • Интернет продвижение
    • Поисковое продвижение (SEO)
    • Международное продвижение
  • Веб разработки
    • Лендинги, мультилендинги, сайты-визитки
    • Сайты для малого и среднего бизнеса
    • Электронная коммерция и интернет-магазины
    • Крупные корпоративные сайты
    • Порталы и Интернет-СМИ
    • Мобильная адаптация сайтов
  • Контекстная реклама
    • Тизерная реклама
    • Реклама в Google Adwords
    • Реклама в Яндекс Директ
  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
    • Реклама в Facebook
    • Реклама в VK
  • SERM
    • SERM, управление общей репутацией
  • Автоматизация и поддержка
    • AmoCRM
  • Аудит и аналитика
    • Сквозная аналитика бизнес-процессов
    • Аудит маркетинга компании
    • Технический аудит
    • SEO аудит сайта
    • Аудит юзабилити
  • Дополнительные услуги
    • Разработка интерфейсов
    • Видеоролики и шоурилы
    • Профессиональный копирайтинг
О нас
  • SeoTemple для Вас
  • Условия и гарантии
  • Партнеры
  • Агентам
  • Отзывы
  • Команда
  • Работа у нас
  • Новости
  • Глоссарий
  • Реквизиты
Портфолио
  • Корпоративный сайт
  • Интернет-магазин
  • Лэндинг
Стоимость
Блог
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    Личный кабинет
    8 (800) 551-60-62
    Заказать звонок
    info@seotemple.ru
    Москва
    Угрешская улица, 2с98
    +7 (499) 113-13-74

    Санкт-Петербург
    Литейный проспект, д. 26
    +7 (812) 660-59-57
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Telegram
    • YouTube
    • Одноклассники
    8 (800) 551-60-62
    Заказать звонок
    rus eng
    Seotemple
    Услуги
    • Интернет продвижение
      • Поисковое продвижение (SEO)
      • Международное продвижение
    • Веб разработки
      • Лендинги, мультилендинги, сайты-визитки
      • Сайты для малого и среднего бизнеса
      • Электронная коммерция и интернет-магазины
      • Крупные корпоративные сайты
      • Порталы и Интернет-СМИ
      • Мобильная адаптация сайтов
    • Контекстная реклама
      • Тизерная реклама
      • Реклама в Google Adwords
      • Реклама в Яндекс Директ
    • Продвижение в социальных сетях (SMM)
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в VK
    • SERM
      • SERM, управление общей репутацией
    • Автоматизация и поддержка
      • AmoCRM
    • Аудит и аналитика
      • Сквозная аналитика бизнес-процессов
      • Аудит маркетинга компании
      • Технический аудит
      • SEO аудит сайта
      • Аудит юзабилити
    • Дополнительные услуги
      • Разработка интерфейсов
      • Видеоролики и шоурилы
      • Профессиональный копирайтинг
    О нас
    • SeoTemple для Вас
    • Условия и гарантии
    • Партнеры
    • Агентам
    • Отзывы
    • Команда
    • Работа у нас
    • Новости
    • Глоссарий
    • Реквизиты
    Портфолио
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
    • Лэндинг
    Стоимость
    Блог
    Контакты
      Seotemple
      Услуги
      • Интернет продвижение
        • Поисковое продвижение (SEO)
        • Международное продвижение
      • Веб разработки
        • Лендинги, мультилендинги, сайты-визитки
        • Сайты для малого и среднего бизнеса
        • Электронная коммерция и интернет-магазины
        • Крупные корпоративные сайты
        • Порталы и Интернет-СМИ
        • Мобильная адаптация сайтов
      • Контекстная реклама
        • Тизерная реклама
        • Реклама в Google Adwords
        • Реклама в Яндекс Директ
      • Продвижение в социальных сетях (SMM)
        • Реклама в Facebook
        • Реклама в VK
      • SERM
        • SERM, управление общей репутацией
      • Автоматизация и поддержка
        • AmoCRM
      • Аудит и аналитика
        • Сквозная аналитика бизнес-процессов
        • Аудит маркетинга компании
        • Технический аудит
        • SEO аудит сайта
        • Аудит юзабилити
      • Дополнительные услуги
        • Разработка интерфейсов
        • Видеоролики и шоурилы
        • Профессиональный копирайтинг
      О нас
      • SeoTemple для Вас
      • Условия и гарантии
      • Партнеры
      • Агентам
      • Отзывы
      • Команда
      • Работа у нас
      • Новости
      • Глоссарий
      • Реквизиты
      Портфолио
      • Корпоративный сайт
      • Интернет-магазин
      • Лэндинг
      Стоимость
      Блог
      Контакты
        Seotemple
        Seotemple
        • Услуги
          • Назад
          • Услуги
          • Интернет продвижение
            • Назад
            • Интернет продвижение
            • Поисковое продвижение (SEO)
            • Международное продвижение
          • Веб разработки
            • Назад
            • Веб разработки
            • Лендинги, мультилендинги, сайты-визитки
            • Сайты для малого и среднего бизнеса
            • Электронная коммерция и интернет-магазины
            • Крупные корпоративные сайты
            • Порталы и Интернет-СМИ
            • Мобильная адаптация сайтов
          • Контекстная реклама
            • Назад
            • Контекстная реклама
            • Тизерная реклама
            • Реклама в Google Adwords
            • Реклама в Яндекс Директ
          • Продвижение в социальных сетях (SMM)
            • Назад
            • Продвижение в социальных сетях (SMM)
            • Реклама в Facebook
            • Реклама в VK
          • SERM
            • Назад
            • SERM
            • SERM, управление общей репутацией
          • Автоматизация и поддержка
            • Назад
            • Автоматизация и поддержка
            • AmoCRM
          • Аудит и аналитика
            • Назад
            • Аудит и аналитика
            • Сквозная аналитика бизнес-процессов
            • Аудит маркетинга компании
            • Технический аудит
            • SEO аудит сайта
            • Аудит юзабилити
          • Дополнительные услуги
            • Назад
            • Дополнительные услуги
            • Разработка интерфейсов
            • Видеоролики и шоурилы
            • Профессиональный копирайтинг
        • О нас
          • Назад
          • О нас
          • SeoTemple для Вас
          • Условия и гарантии
          • Партнеры
          • Агентам
          • Отзывы
          • Команда
          • Работа у нас
          • Новости
          • Глоссарий
          • Реквизиты
        • Портфолио
          • Назад
          • Портфолио
          • Корпоративный сайт
          • Интернет-магазин
          • Лэндинг
        • Стоимость
        • Блог
        • Контакты
        • Русский
          • Назад
          • Русский
          • English
        • 8 (800) 551-60-62
        info@seotemple.ru
        Москва
        Угрешская улица, 2с98
        +7 (499) 113-13-74
        Санкт-Петербург
        Литейный проспект, д. 26
        +7 (812) 660-59-57
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Twitter
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Одноклассники
        • Главная
        • Глоссарий
        • Брендинг

        Брендинг

        Простыми словами о сложном

        Термины на Б
        • Баг
        • Бан
        • Баннер
        • Белая оптимизация
        • Бот
        • Браузер
        • Брендовый поисковый запрос
        • Бэкап
        • Безанкорная ссылка
        • Бренд
        • Брендинг
        Мы всегда на связи
        Заказать звонок
        Написать сообщение
        Оставить отзыв
        Ближайший офис

        Брендинг, или брэндинг (branding) – комплексная маркетинговая деятельность, включающая в себя две основные составляющие: 1) разработку бренда или торговой марки (далее везде – бренд) и 2) продвижение бренда на рынке.

        Разработка бренда

        Бренд – это уникальный узнаваемый образ компании, который формируется прежде всего на основе её УТП (уникальных торговых предложений; подробнее – см. статью Бренд).

        Разработка бренда – это разработка УТП (основы) и разработка уникального стиля (имиджа) бренда, который включает в себя название, логотип, а также, как правило, рекламный лозунг (слоган), фирменные цвета, шрифты и проч.

        Если на рынок выходит новая компания, она должна позиционировать себя как уникальная. Эта уникальность выражается прежде всего в том, что компания предлагает на рынке продукцию или услуги с уникальными потребительскими свойствами – представляет свои УТП. Эти УТП могут выражаться как, собственно, в новых свойствах товара или услуг (других таких нет рынке), так и в приемлемой цене (точнее, хорошем соотношении цена/качество по сравнению с конкурентами) и хорошим сопутствующем сервисе (возможность легко приобрести товар в различных точках, бесплатная или льготная доставка товара, хорошее гарантийное и постгарантийное обслуживание и проч.).

        УТП могут быть разными, но они должны быть, поскольку именно они и определяют специфику и в конечном итоге успешность бренда на рынке. Соответственно, выработка УТП, т.е. создание товара с уникальными потребительскими свойствами, является базовой составляющей брендинга и бизнеса в целом.

        Далее на основе УТП бизнес создаёт свой уникальный стиль, который называется фирменным. Его главными атрибутами являются название бренда и логотип. Кроме этого в фирменный стиль часто также входят основной рекламный лозунг (слоган – slogan), уникальная цветовая гамма (фирменные цвета), особый стиль шрифта и проч. Именно эти внешние атрибуты и определяют узнаваемость бренда на рынке (identity), а потому должны быть по-настоящему уникальными и запоминающимися на общем фоне, в т.ч. на фоне конкурентов. Но при этом ещё раз напомним: реальная репутация любого бренда складывается на основе его УТП, т.е. товарах с уникальными потребительскими свойствами. Для большинства брендов это выражается в стабильно высоком качестве их продукции или/и услуг. Некоторые громкие бренды на самом деле не обладают яркой символикой. Но они тем не менее продолжают оставаться именно Брендами с большой буквы «Б» на фоне конкурентов, чья символика может быть гораздо ярче (не всё то золото, что блестит). И причина этому – стабильно высокое качество товаров и услуг, представляемых Брендами.

        Продвижение бренда

        Продвижение, или раскрутка бренда на рынке – это обширный комплекс маркетинговых мероприятий, которые могут занимать значительное время. Иногда именно этот этап и называют брендингом.

        Вообще, основным залогом успешности бренда, как сказано, является потребительское качество его продуктов и услуг (УТП). Если покупателям нравится качество, они признают соответствующий бренд. И чем дольше во времени подтверждается это качество, тем солиднее в глазах покупателей выглядит данный бренд. Таким образом, хорошая репутация бренда может складываться на рынке годами. И это приводит к тому, что покупатели начинают платить уже не просто за качество товаров, а за само имя бренда. При наличии на рынке аналогичных продуктов сходного качества, люди не просто купят брендовый продукт, но согласны заплатить за него дороже (порой существенно), т.к. это – Бренд. Таким образом есть выражение: «компаний много, Брендов – единицы».

        Но это именно Бренды – с большой буквы «Б». В целом же в маркетинге под брендом понимают название компании. После того как бренд разработан, наступает стадия его раскрутки – продвижения на рынке. И это продвижение преследует две основные цели: повышение осведомлённости потребителей о бренде и формирование лояльности потребителей к бренду.


        Повышение осведомлённости заключается в максимальной популяризации бренда – пиаре (PR). Основным методом для этого является реклама, но не только. Потребителям могут предоставляться и какие-то информационные и развлекательные материалы, ассоциированные с брендом. И это уже работает не только на популяризацию бренда, но и на формирование лояльности к нему.

        С появлением интернета эта работа в существенной степени (а для некоторых бизнесов вообще полностью) реализуется в онлайне. Но оффлайн-продвижение также играет значительную роль в брендинге и маркетинге в целом, – и оно взаимосвязано с соответствующими онлайн-мероприятиями. Взаимосвязанность выражается прежде всего в том, что в любой среде (оффлайн, онлайн) и на любых площадках и в маркетинговых материалах бренд позиционируется идентичным образом – представляет свои стандартные атрибуты: название, логотип, слоган, фирменные цвета и проч. Это и формирует узнаваемость бренда (identity).
        Если под брендом рекламируется определённый продукт, то он также позиционируется сходным образом на всех площадках и во всех типах рекламы. То есть для брендового продукта представляются одни и те же УТП, визуальная картинка, рекламные тексты и проч. Вариации в этом представлении могут быть, но они не меняют принципиальной сути, т.е. основной информации о бренде и о продукте. Эти вариации просто адаптируют рекламу под конкретный формат среды: билборд, этикетку, упаковку, телевидение, радио, сайт компании, другие интернет-площадки и т.д.

        В интернет-маркетинге существует несколько подходов продвижения бренда и, в принципе, все они должны реализовываться комплексно. Основным подходом, безусловно, является создание качественного сайта – такого, на котором присутствуют не просто внешние атрибуты бренда, но и вся необходимая информация для клиентов (товары, их описание и проч.), а также хороший онлайн-сервис (навигация, регистрация, контакты офиса, возможность сделать покупку онлайн, например, в интернет-магазине бренда и т.д.). Существует достаточно обширный список требований, по которым создаётся по-настоящему представительный и успешный коммерческий ресурс.

        Причём вебсайтов у бренда может быть несколько. Это возможно, если, например, бренд работает в разных регионах, самостоятельно продвигает несколько своих торговых марок (по сути, самостоятельных брендов), организует на отдельных сайтах блог или какой-то специализированный онлайн-сервис для клиентов и т.д. Кроме того, бренд может иметь дилерскую сеть, которая также может быть представлена в интернете множеством сайтов, и на них также присутствует вся атрибутика и прочая информация бренда наряду с брендовыми товарами.

        Наконец, огромную роль в интернет-продвижении бренда играет крауд-маркетинг. После создания сайта(ов) он, в сущности, и является основным методом онлайн-брендинга. Данный метод подразумевает активную работу на тематических интернет-площадках: размещение качественного контента (рекламного, но далеко не только), работу с аудиторией на вовлеченность и лояльность к бренду, проведение промоакций (скидок, розыгрышей призов и проч.), выстраивание трафиковой (ссылочной) воронки на продающий ресурс и т.д. По сути, крауд-маркетинг и есть основной интернет-метод повышения осведомлённости о бренде и формирования лояльности к нему (подробнее – см. статью Крауд-маркетинг).

        В целом, успешный брендинг – основа успешности бизнеса. А успешность бизнеса требует хорошей квалификации в коммерческой деятельности, в т.ч. хорошей маркетинговой квалификации, включая умение различными способами продвигать бренд в интернете. Если у Вас есть вопросы по этой теме, обращайтесь к нам. Мы предоставим Вам профессиональные консультации, а также возьмём на себя отдельные направления или весь комплекс мероприятий по продвижению Вашего бренда, начиная прямо с его разработки.

        Заказать интернет-продвижение

        Назад к списку
        Услуги
        Интернет продвижение
        Веб разработки
        Контекстная реклама
        Продвижение в социальных сетях (SMM)
        SERM
        Автоматизация и поддержка
        Аудит и аналитика
        Дополнительные услуги
        Компания
        SeoTemple для Вас
        Условия и гарантии
        Партнеры
        Агентам
        Отзывы
        Команда
        Работа у нас
        Новости
        Глоссарий
        Проекты
        Стоимость
        Блог
        Контакты
        Санкт-Петербург
        Литейный проспект, д. 26
        +7 (812) 660-59-57
        info@seotemple.ru
        Москва
        Угрешская улица, 2с98
        +7 (499) 113-13-74
        info-msk@seotemple.ru
        Псков
        ул. Карла Маркса, д. 42
        +7 (953) 254-44-40
        info@seotemple.ru
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Twitter
        • Instagram
        • Telegram
        • YouTube
        • Одноклассники
        © 2004 - 2021 Продвижение сайтов «SeoTemple».
        Карта сайта
        Заказать звонок
        Написать сообщение
        Оставить отзыв
        Ближайший офис