Кажется что жизнь останавливается, когда мобильного телефона нет рядом, да и возможности у новых устройств становятся все шире. Использование мобильного телефона по времени занимает второе место после телевизора, а находится устройство всегда там, где и его владелец. Именно поэтому рынок мобильной рекламы стремительно растет.
Этот молодой сегмент рынка в нашей стране более, чем на 60% занят рекламой с помощью смс. Данный вид рекламы имеет ряд значительных преимуществ перед другими. Во-первых - бюджетность, низкий уровень затрат позволяет организовать рекламную компанию с минимальными капиталовложениями. Во-вторых - адресность, каждый владелец телефона, получая сообщение, воспринимает его как личное обращение. В-третьих - высокий уровень внимания, более 90% пользователей читают абсолютно все сообщения, которые приходят к ним в телефон, не зависимо от отправителя. В-четвертых - может иметь двусторонний характер, организатор рекламной акции может отправлять участнику сообщения об акциях, скидках и так далее, а участник может проверять количество накопленных бонусов, регистрировать акционный код и тому подобное. И, наконец, последнее - возможность моментального получения приза, пусть это будет небольшая сумма на счет телефона участника акции, но получая ее быстро, участник испытывает положительные эмоции и делится этим опытом с друзьями, что увеличивает результативность рекламной компании.
Исследования показали, что владельцы мобильных телефонов очень часто используют интернет или различные приложения. Благодаря этому, уже сейчас множество сайтов имеют версии для мобильных телефонов, все больше появляется специально разработанных для рекламы приложений, баннеров и так далее.
В прошлом году мировой рынок мобильной рекламы вырос практически в два раза, большую часть занимает реклама через поисковые системы. Развитие отечественного рынка мобильной рекламы немного отстает в развитии, однако, аналитики прогнозируют, что с увеличением количества 3G мобильных операторов, он станет очень быстро развиваться.