2020 год стал тяжелым испытанием для всех на планете Земля. Таким тяжелым, что многие мои знакомые хотели бы забыть про него, навсегда вычеркнуть из жизни. Также трудным он был для SEO энтузиастов.
Но впереди новый год, уверен он принесет много новых эмоций, переживаний и свершений. Давайте обсудим какие тренды в раскрутке сайтов будут самыми полезными в 2021 году.
Контент — драгоценность вашего сайта.
Контент – первостепенный показатель влияющий на выдачу. В 2021 году он будет играть еще большую роль, так как вступят в силу новые алгоритмы «Google Page Experience». Чем полезнее контент для пользователей, тем сильнее вовлеченность, тем больше возвратов посетителей. Google хорошо "переваривает" материал, который решает конкретную проблему. Статьи, которые пользователи дочитывают до последней строчки и делятся с друзьями.
В 2021 году нужно уделить внимание объединению и реорганизации контента на сайте. Google «не переваривает» короткие тексты, оптимизированные под целый ворох ключевых фраз, не станет выводить в ТОП и рекомендовать их пользователям. Текст должен отвечать использованным запросам, полностью решать описанную проблему.
Также, необходимо избавиться от старого, бесполезного материала. Его нужно переписать, объединить несколько текстов в одну большую статью, или удалить. Толку от такого контента все равно будет немного.
Главная цель — это максимально повысить релевантность, увеличить количество страниц с качественными текстами. Это позволит поисковым системам лучше определить целевую аудиторию вашего сайта, а значит позволит точнее сравнивать ваш ресурс с другими. Следовательно, они будут правильно ранжировать ваш сайт и предлагать его в выдаче.
Конверсия – ценность для бизнеса.
Количество переходов посетителей – лучший показатель сайта для заказчика. Но если 95% посетителей тут же закроют его не сделав ни одного полезного действия, то толку с этого трафика - «ноль». Важно, не только привлечь пользователей, но и продать товар, услугу, консультацию, вставить нужное.
В 2021 году основной целью должна стать не посещаемость, а конверсия. Так как ресурс с небольшим трафиком, но с прекрасной конверсией, может приводить гораздо больше клиентов чем портал с миллионами посещений в день. Каждый человек, который перешел на ваш сайт обязательно должен выполнить целевое действие.
Для каждого проекта нужно выбирать правильные цели, например, для интернет-магазина – это продажи и «сарафанное радио», для производства – сотрудничество «b2b» и реализация продукции, консалтинговая компания – это консультация, и так далее. «SEOTemple» рекомендует в первую очередь определить цели сайта, потому что именно они позволят выбрать стратегию и инструменты для качественного продвижения бизнеса.
Формула EAT – формула успеха.
Аббревиатура «EAT» переводится на русский как «Экспертность, Авторитетность, Доверие». Эту формулу, до середины 2019 года, использовал Google для оценки релевантности информации на странице. Но и в 2021 она не потеряет своей значимости, наоборот, эта формула расширила свои параметры (Page Quality) и стала еще более важной.
В чем смысл? Главная идея «EAT» - предлагаемый на сайте контент должен быть написан профессионалом, то есть специалистом в узкой отрасли. Например, уроки по физике должен писать дипломированный преподаватель физики, руководство по чип тюнингу двигателей – инженер–механик, а статьи по SEO должен писать ваш покорный слуга, специалист по продвижению сайтов компании «SEOTemple». Квалификацию специалиста желательно сразу подтверждать на сайте, чтобы исключить попадание контента под фильтры.
Зачем это Google? Некоторые сайты публикуют тексты и руководства, которые потенциально могут нанести вред читателям. Например, описания медицинских препаратов или операций, реклама косметических услуг, реклама разных приборов, реклама методик саморазвития и так далее. Если препараты или услуги вызывают осложнения, то их применение может закончиться плачевно для здоровья. Смысл в том, что вся публикуемая информация на сайте должна быть не только интересной, но и полезной, должна решать реальную проблему.
-
Как повысить «Экспертность, Авторитетность, Доверие» к вашему ресурсу:
- Полностью заполненная страница «Наши сотрудники» – выложите на странице полный список ваших сотрудников с фотографиями, номерами телефонов, дипломами, регалиями, с аккаунтами социальных сетей и так далее.
- Страницы «Контакты» и «О компании» – юридические и физические адреса предприятия, телефоны, карта, схема проезда, контактные лица, юридическая информация, обширное описание сферы деятельности.
- Страница «Клиенты о нас» — комментарии, отзывы, высокие оценки пользователей о работе и опыте сотрудничества, на всех платформах: соц. сети, форумы, тематические группы, т.д.
- Прямые линки из «доверенных» источников, ссылки из сомнительных источников желательно удалять, так как они могут нанести вред вашему бизнесу (Google Disavow Tool).
Cервисы Google & Яндекс.
Первые страницы выдачи поисковых систем в 2020 похожи на разноцветную карусель. Теперь, кроме органического списка, все больше представлены сервисы: Дзен, Youtube, Картинки, Efir, Маркет, Мой бизнес, AMP, Карты, Турбо, еще несколько сотен штук. Нам не оставляют другого выбора, как привлекать посетителей там.
В Google & Яндекс есть полные списки сервисов и приложений, выбираете подходящие для вашего бизнеса и используете их по максимуму.
Все они будут в трендах 2021 года. Не хотите заниматься всем этим самостоятельно? Поручите управление репутацией в интернете serm специалистам «SEOTemple». Нам под силу избавить ваш ресурс от плохой репутации, вывести его в ТОП поисковиков, оставив конкурентов позади.
Бизнес и локальная выдача.
2020 год оказал огромное влияние на локальную выдачу поисковиков, огромные массы людей сидели дома. Было много свободного времени, чтобы найти нужный товар или услугу на просторах всего интернета, а не бросаться на «ближайший» ресурс. Но все же, Google & Яндекс все больше придают этому значение, вводят дополнительные сервисы нацеленные именно на локальный поиск.
Такие сервисы как: Maps и AMP, Яндекс Карты и Маркет, Мой бизнес, Турбо – нацелены именно на локальную выдачу. Поисковики внедряют новые технологии и параметры, локальность вычисляется крайне просто: если мобильный гаджет, то по геолокации, данным оператора или по «IP», если компьютер, то по данным браузера, «IP» и данным приложений. Про социальные сети я вообще молчу, они про нас знают все.
Как это использовать? Заполнить все профили, указать контакты, адреса всех офисов и подразделений. Подключить сервисы, и в них создать карточки офисов или направлений бизнеса, следить за оценками, комментариями и отзывами.
Что в итоге?
Еще можно было упомянуть оптимизацию под мобильные устройства, но уже в 2020 это была само собой понятная вещь. Каждая, уважающая себя, компания обязана иметь мобильную версию с поддержкой всего функционала «desktop» версии, без которой невозможно представить современный сайт. На этом, пожалуй все. На мой взгляд все, написанное выше, будет главными трендами по раскрутке сайтов в новом 2021 году. Всем удачи.