Медийная реклама

Что дает медийная реклама?

Подключаясь к интернету, человек как будто забирается в батискаф, который погружает его в океан хаотичной информации. Ничего не слышно, зато сколько всего видно через маленькое окошко монитора! Информационные блоки так и липнут к стеклу, пытаясь проникнуть в сознание пользователя под видом чего-то полезного, сенсационно нового или привлекательного. Колышутся водоросли контекстной рекламы, пышногрудые русалки приглашают исследовать морские глубины, а вот плывёт рыба – баннер, яркий представитель семейства анимированных рекламных носителей.

Медийное пиратство карается, а умная реклама не кусается

Чтобы защитить свой мозг от ненужного шума, люди придумали достойный ответ попыткам накормить их информационным мусором. Они довольно успешно пытаются фильтровать информацию на предмет того, что им действительно интересно.

Говорят «просматривать страницы», «посмотреть в интернете». И действительно, в основном нашему вниманию предложены тексты и графические изображения.

Текст нужно читать. На него недостаточно просто смотреть.

А на баннер достаточно взглянуть. Это быстрее.

Реклама, поданная как деликатес для визуального восприятия, возбуждает аппетит пользователя и подталкивает его откусить от предложенного кусочка. Что для этого нужно? «Аппетитное» изображение и «голодный» человек. Качественное рекламное изображение создаёт эффективный визуальный образ. А хороший баннер создан для того, чтобы работать. Мы позаботимся о том, чтобы разместить рекламные сообщения там, где целевая аудитория уже предвкушает их появление.

Как же это работает?

Целевая аудитория выдаёт себя тем, что вводит запросы в поисковую систему. Сервис контекстной рекламы обрабатывает эти запросы и ни за что не покажет рекламу морской капусты тому, кто искал что-то о золотой рыбке. В случае с баннером всё происходит по той же схеме. Только показываются не текстовые объявления, а медийная реклама.

Заинтересованных можно найти и на тематических сайтах. Если эти ресурсы участвуют в партнёрской программе, ваш баннер увидят тысячи благодарных зрителей.

Интернет перенасыщен яркими картинками, которые на самом деле нацелены на то, чтобы обманом заманить человека на сайт. В ход идут как пышногрудые русалки, так и предложения, сулящие нереальную выгоду вроде бесплатных сундуков с сокровищами. По этой причине к media рекламе применяется особо жёсткий пользовательский фильтр. Рекламный баннер уступает тексту по конкретике. Даже если по текстовому объявлению не всегда понятно, куда приведёт ссылка с него, то с изображениями дело обстоит ещё сложнее. Медийная реклама в интернете может быть анимированной, броской, но при этом абстрактной. Чтобы вас не приняли за media пиратов, не используйте баннеры без текста, если на то нет серьёзных причин. А ещё лучше — сочетайте текстовую рекламу с демонстрацией визуальных образов. Так вкуснее.